Der Sommerschlussverkauf – früher ein festes Datum im deutschen Einzelhandel – ist heute kein offiziell geregelter Termin mehr. Stattdessen entscheidet jede Handelskette selbst, wann sie Sale-Preise einführt. Das macht es schwerer, den richtigen Moment zu erwischen. Mit unserem Kalender und den richtigen Kategorien-Tipps ist es aber sehr gut möglich.
Der Summer Sale Kalender: Wann starten die großen Händler?
Die meisten großen deutschen Modehändler starten ihren Sommer Sale in einem engen Zeitraum, auch wenn es kein offizielles Datum mehr gibt:
- Zalando: Startet den „Summer Sale" typischerweise in der letzten Juniwoche oder in der ersten Juliwoche – oft mit einer Preview-Phase für Premium-Mitglieder 1–2 Tage vor dem offiziellen Start.
- H&M: Reduziert saisonale Ware ab Ende Juni fortlaufend – nicht als einmaliger Sale-Start, sondern schrittweise über mehrere Wochen, mit immer größeren Rabatten je später man kommt (aber auch weniger Auswahl).
- Zara: Sale startet in der Regel Mitte Juli, häufig zuerst online und dann im stationären Handel.
- About You: Läuft oft schon ab Ende Juni mit einem 70%-Sale auf ausgewählte Kategorien, besonders Bademode und leichte Sommerkleidung.
- C&A und Primark: Haben eine eigene Dynamik – Preisreduzierungen laufen bei C&A schon ab Juli, Primark (kein Online-Shop) reduziert stationär ab August besonders stark.
Was zu kaufen ist – und was nicht
Nicht alle Modekategorien profitieren gleich vom Summer Sale. Eine kluge Einkaufsliste:
Kaufen lohnt sich bei:
- Bademode: Bikinis, Badehosen und Strandtaschen werden im Sale um bis zu 70% reduziert. Da Bademode keine großen modischen Trends hat, ist vorjährige Bademode für den nächsten Sommer genauso brauchbar.
- Leichte Sommerkleider und Shirts: Grundlegende Teile ohne starken Trend-Charakter eignen sich gut für die Vorratsplanung. Ein weißes Sommerkleid bleibt mehrere Saisons modisch.
- Sandalen und Sommerschuhe: Preise fallen im Sale deutlich – und da Schuhe selten „aus der Mode kommen", lohnt sich der Kauf für die kommende Saison.
Weniger lohnenswert bei:
- Sehr trendige Teile: Was in diesem Sommer Trend war, ist nächsten Sommer oft schon veraltet. Sale-Preise für stark modische Stücke sind oft trotzdem zu teuer, wenn man sie nicht sofort trägt.
- Stark saisonale Accessoires: Strohhüte, bestimmte Tassenmodelle – hier stimmt die Erwartung oft nicht mit dem Gebrauchswert überein.
Shop-für-Shop-Strategie und Online vs. stationär
Online-Sale und stationärer Sale sind nicht identisch. Zalando hat oft andere Sale-Preise als die jeweilige Marke im eigenen Outlet oder Flagship-Store. Wir haben für die zehn wichtigsten deutschen Modehändler verglichen, ob Online oder stationär besser abschneidet – und wann der optimale Kaufzeitpunkt ist...